패션 브랜드 No.23 (롱샴~ Longchamp)

롱샴은 1948년 장 카세그랭(Jean Cassegrain)이 설립한 프랑스 럭셔리 브랜드입니다. 파리의 생토노레(Saint-Honoré) 거리에서 시작한 롱샴은 최초에는 고급 담배 용품을 주로 생산하였으나, 창립자가 소가죽을 사용해 담배 파우치를 만드는 혁신적인 방식을 도입하며 본격적으로 가죽 제품을 선보이기 시작했습니다

 

longchamp

럭셔리 프랑스 브랜드, 롱샴

 

1960년대 들어서 롱샴은 남성용 가죽 액세서리에서 여성용 제품으로 그 라인을 확장하며, 1970년대에 여행 가방과 핸드백 시장에 뛰어들게 됩니다. 특히 유럽과 미국에서 여행 및 패션 시장을 타깃으로 한 고급 여행 가방이 큰 인기를 끌었으며, 이 시기에 롱샴은 빠르게 럭셔리 브랜드로 자리잡게 됩니다.

롱샴의 전 세계적인 성공의 시작은 1993년에 출시된 ‘르 플리아쥬(Le Pliage)’ 시리즈 덕분입니다. 프랑스어로 '접다'라는 의미를 가진 르 플리아쥬는 나일론과 가죽의 조합으로 가벼운 무게와 접을 수 있는 혁신적인 디자인으로 엄청난 인기를 끌었습니다. 전 세계에서 수백만 개가 판매된 르 플리아쥬는 롱샴을 일약 글로벌 럭셔리 브랜드로 격상시켰습니다

 

 

 

롱샴의 현재와 제품 라인

롱샴은 현재까지도 가족 경영을 유지하고 있으며, 글로벌 럭셔리 패션 브랜드로 성장하였습니다. 핸드백 외에도 신발, 의류, 액세서리 등 다양한 패션 아이템을 선보이고 있으며, 르 플리아쥬와 함께 로조(Roseau), 마드모아젤(Mademoiselle) 같은 프리미엄 라인도 인기를 끌고 있습니다.

르 플리아쥬 (Le Pliage)

• 가장 대표적인 제품: 가벼운 나일론 소재에 가죽 손잡이를 결합한 디자인으로, 전 세계에서 꾸준히 판매되고 있는 롱샴의 아이코닉 라인입니다. 다양한 색상과 사이즈로 출시되어, 심플하면서도 실용적인 스타일을 원하는 여성들 사이에서 필수 아이템으로 자리잡았습니다.

로조 (Roseau) 

르 로조 가방 Longchamp | 컬렉션별-가방 | Longchamp KR

 

• 클래식한 디자인: 독특한 대나무 모양의 클로징 장식으로 특징지어지는 로조는 롱샴의 고급스러운 가죽 핸드백 라인입니다. 이 라인은 클래식하면서도 우아한 스타일을 선호하는 고객들에게 인기가 많습니다.

마드모아젤 (Mademoiselle)

• 프랑스적 우아함: 깔끔하고 세련된 디자인에 프렌치 감성을 담은 이 라인은 가죽 소재와 정교한 디테일이 돋보이는 제품들로 구성되어 있습니다. 대담하면서도 여성스러운 스타일을 원하는 소비자들에게 인기가 많습니다.

한국에서의 인지도와 인기 제품

롱샴은 한국에서 매우 높은 인지도를 가지고 있습니다. 주요 백화점에서의 입점과 온라인 판매를 통해 널리 알려져 있으며, 20대에서 40대 사이의 여성들 사이에서 특히 인기가 많습니다. 그 이유는 롱샴이 제공하는

실용적이면서도 세련된 디자인, 그리고 상대적으로 합리적인 럭셔리 브랜드 이미지 덕분입니다.

인기 제품:

1. 르 플리아쥬 라인: 한국에서도 이 라인이 가장 많이 판매되며, 다양한 컬러와 사이즈가 있어서 선택의
2. 폭이 넓습니다. 출퇴근용으로나 간편한 외출 시 들기 좋은 가방으로 꾸준한 사랑을 받고 있습니다.
3. 로조 라인: 대나무 디테일이 특징인 이 라인은 좀 더 고급스러운 느낌을 원하거나 클래식한 디자인을 선호하는 여성들에게 인기가 많습니다.
4. 한정판 제품과 콜라보: 최근 몇 년 동안 롱샴은 다양한 아티스트 및 디자이너와의 협업을 통해 한정판 제품을 선보였으며, 이러한 제품들이 특히 패션 트렌드를 선도하는 젊은 층에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

한국에서의 마케팅 전략

롱샴은 한국의 주요 K-팝 스타나 인플루언서를 통해 적극적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 그들이 롱샴의 가방을 들고 다니거나 화보에 등장하면 큰 화제를 모으면서 브랜드 인지도를 더욱 높이는 효과를 보고 있습니다. 또한, 시즌별로 론칭되는 새로운 디자인과 컬러들은 꾸준히 매장 방문을 유도하고 있습니다.

결론적으로, 롱샴은 프랑스의 전통적인 가죽 공예 기술과 현대적인 디자인을 결합하여 지속적으로 사랑받고 있는 브랜드입니다. 실용성과 고급스러움을 모두 겸비한 가방으로, 한국 시장에서도 견고한 위치를 유지하고 있으며, 특히 다양한 소비자층에게 어필할 수 있는 폭넓은 제품 라인업으로 꾸준히 성장 중입니다.

2024.10.07 - [Fashion 지식] - 패션 브랜드No.22 (패션을 Coach 하다.)

패션 브랜드No.22 (패션을 Coach 하다.)